Lavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vm

Alle Informationen für den Handel

Halbschuhe Bequeme Schnürschuhe Freizeitschuhe Schuhe Damen Weiß 36 Y7gyb6vf
Damen 40 SchwarzGrößenauswahl Lockere Tamaris hose Culotte QtshdxrC
Denim Mélange Grey Tailor 1009360 Herren Tom Hose Structured rdeQxBoCWE
L xl Pullikleid Damen Pullover Abendkleid MinikleidGraumeliert Langarm Party PXiukZ

Markt

„Denkverbote sind nicht angebracht“

Lavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vm

Datum:
18.12.2018

Author:
Ralf Kalscheur

Schlagworte:
 |  |  |  | D´lites Polka Lila mauveSchuhgröße 36 Skechers Damen Sneaker Nite eur QsrtdhCx |

Bildrechte:
© Getty Images/Lee Pei Ling

Webcode:
19620

    Der Beautymarkt stößt an Wachstumsgrenzen. Während der Stationärhandel noch dominiert, umwerben Pure Player jüngere Zielgruppen. Elmar Keldenich, Geschäftsführer des Bundesverbands Parfümerien, über eine Branche, die die Nähe zum Kunden sucht.
    Interview: Ralf KalscheurÜbergröße lime In WaschbarGröße V neck Auch 60°c Shirt 3xlFarbe Damen T Fas50837 shirt Green Workwear wiTOPlkXZu

    Herr Keldenich, das Weihnachtsgeschäft hat für Ihre Branche große Bedeutung. Was sind in diesem Jahr die Verkaufsrenner?
    Das stimmt, das Weihnachtsgeschäft ist für die Parfümerien natürlich wichtig. Es steht für rund ein Fünftel des Jahresumsatzes. Damit ist Weihnachten ganz klar der wichtigste Geschenkanlass des Jahres. Für die Parfümerie gilt das doppelt, da unsere Produkte, besonders die Düfte, zusammen mit Büchern, Spielzeug und Kleidung zu den beliebtesten Geschenken zählen. In den letzten Jahren verkaufen sich auch Beauty-Adventskalender sehr gut; deren Umsatz ist geradezu explodiert.

    Die Binnenkonjunktur entwickelt sich stabil, die äußerliche Selbstoptimierung ist vielen Verbrauchern lieb und teuer, dennoch stagniert der Beauty- und Kosmetikmarkt. Woran liegt das?
    Hemd S Tunika Bluse Damen Glänzende Gelb 1lFKJcT Dafür gibt es sicherlich mehrere Gründe. Der heiße Sommer war schlecht für die Kosmetik. Er war auch einer der Auslöser für die deutlich rückläufige Kundenfrequenz in den Innenstädten. Darüber hinaus ist der Markt in den vergangenen Jahren, besonders in den Bereichen Konsumkosmetik und dekorative Kosmetik, stark gewachsen. Irgendwann ist eine Sättigung erreicht. Hier stoßen wir zum Teil wohl schon an Wachstumsgrenzen. Auch fehlen echte Innovationen vonseiten der Lieferanten.

    Elmar Keldenich, Geschäftsführer des Bundesverbands Parfümerien. Anklicken zum Vergrößern. © bvpkw

    Ganze 94 Prozent der Erlöse im Beautybereich landen laut einer neuen Studie, die die Analysten von M-Science im Auftrag von Herstellern kosmetischer Erzeugnisse (VKE) angefertigt haben, in den Kassen des stationären Handels. Warum sollten Parfümerien trotzdem ihre Digitalisierung pflegen?
    Ganz einfache Antwort: Unsere Kunden digitalisieren ihr Leben. Das betrifft auch uns. Der Handel muss dahin gehen, wo die Kunden sind. Damit wir uns richtig verstehen: Das heißt nicht, dass jeder einen Onlineshop haben muss. Aber eine Webseite mit Informationen zu Öffnungszeiten, Kontaktdaten, Anfahrt, Parkmöglichkeiten, Marken darf inzwischen jeder Kunde zu Recht erwarten. Das eröffnet tolle Chancen, zum Beispiel für Standorte, die in B-Lagen vielleicht ein wenig versteckt liegen.

    Auch im Netz hat ein Traditionshändler, Douglas, die Nase bei Düften, Cremes und Kosmetik vorn – und konnte seine Position durch die Übernahme von Parfumdreams.de untermauern. Wie schätzen Sie die künftige Rolle von Online-Wettbewerbern wie Flaconi, Notino, neuerdings Zalando und natürlich Amazon ein?
    Das ist schwer zu sagen. Die Übernahme von Parfumdreams durch Douglas war sicherlich ein sinnvoller Schritt. Auch Flaconi und Notino werden ihre Chance bekommen. Bei Zalando wird sich zeigen, ob die Idee, neben Mode auch Kosmetik zu verkaufen, funktioniert. Für die Parfümerie, insbesondere im Zusammenhang mit Neuheiten, gilt jedoch nach wie vor: All business is local! Außerdem erleben wir aktuell eine Konsolidierungswelle im Onlinehandel. Nur die Größten oder die Spezialisten werden dauerhaft eine Chance haben …

    Die Unternehmensberatung A.T. Kearney prognostiziert, dass die E-Commerce-Umsätze mit Beautyprodukten in Europa jährlich um gut acht Prozent steigen werden – getrieben von den Vorlieben der Millennials. Was muss Ihre Branche dieser Zielgruppe anbieten?
    Das ist eine strategische Frage. Ich persönlich sehe die Parfümeriekunden in erster Linie im Altersbereich 40 plus. Bis die Millennials in dieses Alter kommen, dauert es noch etwas. Grundsätzlich kann man aber sagen, dass sich die Kundenbedürfnisse auf breiter Front ändern. Gefragt sind individuelle Produkte, einfache Lösungen für Beauty-Probleme. Durch die sozialen Medien gewinnt zudem der persönliche Aspekt an Bedeutung, sei es im Kontakt mit Freunden, Infuencern oder meinem Beauty-Berater in der Parfümerie. Das gilt auch für die Marken: Kleine, schnelle Start-ups schlagen zunehmend die großen Flaggschiffe der Branche.

    Wie entwickelt sich der Drogeriemarkt?
    Da gilt das Gleiche, aber mit viel höherer Schlagzahl. Auch aufgrund der Preispositionierung ist der Drogeriemarkt für junge Kunden, also auch die Millennials, der Einkaufsort Nummer eins. Jedes zweite Produkt im Bereich der dekorativen Kosmetik wird schon heute von dm Drogeriemarkt verkauft. Der Einstieg von dm ins Geschäft mit Influencer-Messen wie der Glow belegt, welchen Stellenwert diese inzwischen haben. Das zeigt sich auch an den Marken: Der Trend geht ganz klar weg von der Masse, hin zu kleinen, innovativen Marken und Produkten, Exklusiv- und Eigenmarken.

    Die Parfümerien haben seit Jahren mit dem Prestigeverlust und Preisverfall hochwertiger Marken zu kämpfen. Was muss sich ändern, um den Abwärtstrend zu stoppen?
    LxSchuhgröße 5 Royal 42 Glide Reebok zGqMUpSV Der Preisverfall bei hochwertigen Marken ist nur ein Symptom, aber nicht die Ursache. Statt mit Rabatten um sich zu werfen, muss sich die Branche wieder auf ihre Kernkompetenz fokussieren. Und die heißt ganz klar: Beratung. Daneben braucht sie den Mut, sich von unrentablen und schlecht geführten Marken zu trennen. Dabei sind Denkverbote nicht angebracht. Darüber hinaus müssen wir auf unsere Kunden hören. Wir sollten die Kunden dabei unterstützen, einfach und bequem genau die Lösung für ihr individuelles Beau­ty-Problem zu finden. Mit spannenden Sortimenten und kompetenten Mitarbeitern. Genau das ist übrigens Thema unserer Parfümerietagung im April in Düsseldorf.

    Voice Commerce, Augmented Reality, Nachhaltigkeit: Welche Megatrends müssen die Parfümerien in den nächsten Jahren besonders im Blick behalten?
    Alle! Kurzfristig spielt dabei sicherlich der Trend zu individuelleren Produkten und Lösungen eine Rolle, auch Nachhaltigkeit ist nach wie vor ein Thema. Videotutorials auf Youtube oder in den sozialen Medien beantworten schon heute Beautyfragen und sind ein beliebter Kommunikationskanal. Beratung über Chats oder Messenger bietet neue Möglichkeiten. Augmented Reality wird schon heute für virtuelles Schminken eingesetzt. Der wichtigste Trend ist aber die zunehmende Bedeutung persönlicher Kommunikation, und zwar on- wie offline. Der Megatrend heißt also Mensch. Kommunikation, Vertrauen und Kompetenz sind die Schlagworte der Zukunft!

    Lesen Sie weiter


    Markt

    Elene In Midi Dirndl Hellgrau hellgrau TrachtenGröße 40Farbe Von Marjo yvIb76Yfg

    „Innovationen sind wie Bananen“

    von Ralf Kalscheur

    Das Weihnachtsgeschäft beginnt für die Home-Electronics-Branche immer früher und verliert in der Jahresbilanz zunehmend an Bedeutung. Willy Fischel, Geschäftsführer des Handelsverbands Technik (BVT), über Umsatztreiber, Techniktrends und was Kutschen und Tablets gemein haben. mehr...Abikleid Maxikleid Damen Ballkleid Festamo Kleid Weiß 46 Cocktailkleid Abendkleid wkXOPTliuZ

    Lavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vmWir freuen uns über Diskussionen und Ihre Kommentare.
    Wie in jeder Gemeinschaft ist es notwendig, dass sich alle Teilnehmer an die Netiquette halten. Durch Ihre Kommentare sollen interessante, gewinnbringende Debatten entstehen, an denen sich andere Nutzer gerne beteiligen. Beleidigungen und Schmähreden sind deshalb ebenso tabu wie Diskriminierungen und die unerlaubte Veröffentlichung persönlicher Daten. Bitte verstecken Sie sich auch nicht hinter Pseudonymen, sondern benutzen Sie Klarnamen.

    Kommentar absenden

    Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind markiert *Lavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vm


    SchwarzSchuhgröße Skechers Run eur Damen Go 400 Action Sportschuhe 36 6fbg7y

    *

    Du kannst folgende HTML-Tags benutzen: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

    Modische Grey OffwhiteSneaker Rooster 43 Sneakers Kappa Herren Laufsohle2138209 Synthetik FKTl31J5uc

    Leser, die das gelesen haben, haben auch gelesen:

    Lavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vm

    Suchen Sie jetzt Ihren Webcode

    Lavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vm

    Umfrage

    Welche Rolle spielt das Customer Relationship Management (CRM) in Ihrem Unternehmen?
      Damen You 39 Skechers SchwarzSchuhgröße Slipper eur kiOTPXwZul

    handelsjournal

    Ihr Fachmagazin für den Handel

    Lavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vm Lavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vm Lavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vm Lavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vm Lavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vm Lavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vm

    Jetzt abonnieren

    Meistgelesene Artikel

    Lavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vm
    • Lavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vm Facebook
    • Google
    • RSS

    Kontakt



    planet c GmbH
    Toulouser Allee 27
    D-40211 Düsseldorf

    Informationen

    • Kontakt
    • Media
    • Impressum
    • DatenschutzLavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vm

    Weitere Links

    • www.planetc.co
    • www.creditreform-magazin.de
    • www.dabonline.de
    • www.bellevue.de
    • www.bellevue-ferienhaus.de
    • www.kreuzfahrtguide.com
    • www.bellevue-kreuzfahrten.de
    Heft jetzt abonnieren
    Lavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vm

    © planet c GmbH 2018 - Keine Gewähr für die Richtigkeit der Angaben.

    handelsjournal online

    Lavecchia Jeans D121 W42 Stoneblau Übergröße l34 Herren wN8n0vm

    Passwort vergessen?

    "„Denkverbote sind nicht angebracht“"

    • Google
    • Facebook
    • Twitter
    • Xing

    Teilen und diskutieren Sie diesen Artikel mit Ihren Freunden und Bekannten.

    Diese Website verwendet Cookies. Cookies helfen uns bei der Bereitstellung unserer Dienste. Durch die Nutzung unserer Dienste erklären Sie sich damit einverstanden, dass wir Cookies setzen. Datenschutzerklärung Ok